Σημαντικές αλλαγές στην ψηφιακή διαφήμιση εκτιμάται ότι θα επιφέρει η ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης, καθιστώντας πιο αποτελεσματική και κερδοφόρα την συγκεκριμένη μέθοδο marketing. Ο Διευθυντής Marketing της εταιρείας SoftwareCy και συνεργάτης του Chartered Institute of Marketing Aντώνης Αντωνίου, αναλύει τα πλεονεκτήματα της ψηφιακής διαφήμισης και εξηγεί τις μακροπρόθεσμες και βραχυπρόθεσμες προβλέψεις του για την ανάπτυξη του τομέα. 

Πώς νομίζεις ότι η ψηφιακή διαφήμιση θα εξελιχθεί το 2019;

Η πρόοδος των τεχνολογιών μηχανικής μάθησης και Τεχνητής Νοημοσύνης θα οδηγήσει σε σημαντικές αλλαγές στην ψηφιακή διαφήμιση. Η Τεχνητή Νοημοσύνη πρόκειται να ελέγξει τη διαδικασία στόχευσης και να βελτιώσει την αποτελεσματικότητα του χρόνου, γεγονός που θα οδηγήσει σε υψηλότερα ποσοστά μετατροπής (conversion rates). Η Τεχνητή Νοημοσύνη θα μπορεί να ανιχνεύει περιεχόμενο στο διαδίκτυο και να παρέχει σχετικές διαφημίσεις μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Αυτή η τεχνολογία θα φέρει επανάσταση στην ψηφιακή διαφήμιση, η οποία θα οδηγήσει σε σημαντική αύξηση των κερδών και των μετατροπών (conversions).

Ποιες μορφές διαφημίσεων θα ευδοκιμήσουν φέτος;

Το Search Engine Optimization (SEO) θα ευδοκιμήσει περισσότερο από κάθε είδους μορφής διαφήμησης. Με τα χρόνια, οι άνθρωποι έχουν μάθει να εντοπίζουν τις ψηφιακές διαφημίσεις και να τις προσπερνούν, γι ‘αυτό και οι περισσότεροι τύποι διαδικτυακών διαφημίσεων έχουν γίνει λιγότερο αποδοτικοί. Ωστόσο, το σχετικό περιεχόμενο, SEO, δεν αναγνωρίζεται ως διαφήμιση επειδή εμφανίζεται μόνο όταν οι χρήστες το αναζητούν. Το 2019, οι εταιρείες αναμένεται να επικεντρωθούν σε στρατηγικές SEO για την προώθηση της οργανικής κυκλοφορίας στις σελίδες προορισμού τους.

Τι τάσεις θα δούμε στη σχεδίαση των display banners και διαφημιστικών πινακιδών (billboards);

Περιμένω να ακολουθηθεί μια νέα κατεύθυνση, όπου ο τρόπος ζωής και οι άνθρωποι θα αντικαταστήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες ως το κύριο στοιχείο του σχεδιασμού. Οι αποθεματικές φωτογραφίες (stock photos) δεν θα είναι πλέον η επιλογή για τους σχεδιαστές. Επιπλέον, οι διαμορφωτές της κοινής γνώμης (influencers/ opinion leaders) θα κερδίσουν περισσότερη δύναμη σε αυτόν τον τομέα. Σε αντίθεση με τα προηγούμενα χρόνια, τα display banners και billboards θα περιέχουν περισσότερα κείμενα και εικονίδια για να παρέχουν περισσότερες πληροφορίες. Η παλιά στρατηγική “λιγότερο είναι περισσότερο” (less is more) δεν θα είναι πλέον αποτελεσματική. Το Facebook επιτρέπει ήδη περισσότερα κείμενα και εικονίδια σε πληρωμένες διαφημίσεις από ό, τι πριν από 3 μήνες. Περισσότερo είναι περισσότερo! (More is More)

*Η συνέντευξη αναδημοσεύεται από το blog της ιστοσελίδας propellerads.com