Μέχρι και δέκα χιλιάδες διαφημιστικά μηνύματα την ημέρα λαμβάνουν οι καταναλωτές, σύμφωνα με έρευνα του περιοδικού Forbes που διενεργήθηκε κατά το έτος 2018, τα οποία μπορεί να προωθούν κάποιο προϊόν/υπηρεσία ή και να μεταφέρουν μηνύματα.  

Τα μηνύματα αυτά επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό το τι θεωρούμε φυσιολογικό, “εκπαιδεύοντας” την ανοχή της κοινωνίας σε φαινόμενα όπως ο σεξισμός, όπως ανέφερε η Δρ. Αλεξία Παναγιώτου, στο πλαίσιο εκδήλωσης με τίτλο “Η αφήγηση των διαφημίσεων”, της Σεζόν Γυναίκες: 2019-2021.

Η Δρ. Παναγιώτου παρουσίασε μερικές από αυτές τις διαφημίσεις, οι οποίες απεικονίζουν μια πολύ συγκεκριμένη εικόνα για τις γυναίκες, οι οποίες τόσο στο παρελθόν όσο και σήμερα παρουσιάζονται ως:

• ευάλωτες
• αδύναμες

• σιωπηλές
• υποταγμένες

• όμορφες

• με τέλειες μέχρι εξωπραγματικές αναλογίες

• σεξουαλικά αντικείμενα

• διαμελισμένες

Κάνοντας έμμεσα αποδεκτή τη βία κατά των γυναικών…

Όσα χρόνια κι αν περάσουν…

Ωστόσο λόγω της αντίδρασης των πολιτών παρατηρείται μια προσπάθεια για αλλαγή αυτών των μηνυμάτων, με την BIC να υποχρεώνεται να απολογηθεί για αυτή της τη διαφήμιση.

Όταν δε έρχεται η συζήτηση στους άνδρες παρουσιάζονται ως:

• γυμνασμένοι

• επιβλητικοί

• σοβαροί
• επιτυχημένοι

• καταξιωμένοι
• ανώτεροι

​​​​​​​

Όταν έρχεται η στιγμή της “μάχης των φύλων”, σημασία έχει ο άνδρας να είναι…έξυπνος και η γυναίκα…όμορφη.

(πρόσφατη διαφήμιση στο Λονδίνο)